– NOUVEAU
Campagne publicitaire digitale
Une stratégie Meta Ads au service de la billetterie et de la notoriété.
À quelques semaines de l’Agrifête 2026, Romane Coïc, en charge de la communication des Jeunes Agriculteurs du Finistère, m’a confié le pilotage de la campagne publicitaire digitale de l’événement. L’enjeu : faire connaître la fête auprès du grand public finistérien et soutenir la vente de billets pour l’Agrinight, la soirée qui clôture le premier jour.
L’Agrifête est la grande fête agricole du Finistère, organisée chaque année par un canton différent du département (en 2026, le canton Scaër-Bannalec-Rosporden). Deux jours de rendez-vous incontournable pour le monde rural finistérien : animations familiales, démonstrations agricoles, expositions, et l’Agrinight en clôture de la première journée, avec concerts et feu d’artifice.
Cette mission m’a menée de la stratégie à l’exécution : définition des audiences, création des contenus publicitaires et pilotage quotidien de la diffusion sur Facebook et Instagram. Une phase de test a d’abord servi à identifier les messages les plus efficaces, avant le déploiement sur trois formats
complémentaires – image, carrousel et vidéo – chacun avec son rôle propre : l’image et le carrousel pour informer sur le programme, la vidéo (un aftermovie de l’édition précédente) pour susciter l’envie et l’émotion.
Le ciblage a évolué tout au long de la campagne pour gagner en pertinence : zone géographique resserrée autour du lieu de l’événement, tranche d’âge élargie pour toucher aussi bien les familles que les jeunes actifs, exclusion des emplacements publicitaires les moins performants. En fin de campagne, le budget du carrousel a été renforcé pour donner un coup d’accélérateur sur la vente de billets Agrinight, avec un effet immédiat et mesurable sur les clics vers la billetterie en ligne.
Le suivi des indicateurs a rythmé toute la campagne : comparaison des messages testés, lecture fine des performances par placement et par format, ajustements réguliers selon les résultats observés. L’objectif : que chaque euro investi serve au mieux la visibilité de l’événement et la vente de billets.
Année
2026
Missions
Stratégie publicitaire Meta Ads
Ciblage et gestion d’audiences
Création de contenus publicitaires
Suivi de performance et optimisation
Marque
Jeunes Agriculteurs du Finistère – Agrifête
Résultats
La campagne a touché près de 85 000 personnes en Finistère, générant plus de 7 100 clics vers le site de l’événement et la billetterie en ligne, avec un taux de clic moyen de 2,4% – le format vidéo se démarquant particulièrement avec un taux d’engagement proche de 4%. Sur le terrain, l’Agrifête 2026 a rassemblé 26 000 visiteurs sur ses deux jours, et l’Agrinight a enregistré plus de 3 600 préventes en ligne, en complément des ventes sur place.
Cette campagne s’inscrit dans une collaboration plus large avec les Jeunes Agriculteurs du Finistère, pour qui j’ai également conçu le nouveau site web du syndicat.